你所熟知的广告,300年间发生了哪些变化?  

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第一节 来自有书共读主播简宁

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各位书友早上好,今天我们开始共读《故事经济学》,第1页到23页。

你所熟知的广告,300年间发生了哪些变化?

提起广告,我们并不陌生,甚至对他又爱又恨。

想想十年前,互联网在线视频还未出现的时候。电视是生活中最为常见的娱乐方式之一。

孩子放学回家写完作业,第一件事是要看动画片。《灌篮高手》、《黑猫警长》等脍炙人口的动画片成了一代人的孩提记忆。大人们工作了一天,最惬意的事情之一就是打开电视,看几集电视连续剧,《还珠格格》、《激情燃烧的岁月》等经典电视剧也成为了人们茶余饭后的话题之一。

每每看到关键情节,我们兴致勃勃的屏住呼吸,想知道接下来的剧情发展时,电视广告总会不合时宜的跳出来。“恒源祥:羊羊羊”、“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”、“挖掘机技术哪家强,中国山东找蓝翔”等广告口号,像魔咒一般往我们大脑中钻。更让人忍受不了的是,有时候一集40分钟的电视连续剧,中间插播广告的时间竟然长达十多分钟。有些广告甚至连续重复三遍广告词。

有些观众为了不错过接下来精彩的电视剧情,于是强忍着精神,看完这十分钟的广告。有些观众忍不了长时间的广告轰炸,于是选择直接换到其他的频道,等广告差不多结束了再换回来。

大家都看电视的那个年代,广告不知不觉成为了一个让观众厌恶的存在。可在电视出现之前,广告是如何存在的呢?

最早的广告出现在十八世纪。18世纪的人们还不知道什么叫做广告。

当时,越来越多的欧洲新移民抵达美洲殖民地,他们在新土地上开始自己崭新的生活。各种各样的商人抵达殖民地后,都迫切的需要报纸帮自己广而告之。于是报纸的最后开始出现了各种各样的宣传广告。读者们也喜闻乐见,他们因为报纸上的广告,知道了新商品,了解了消费好去处。

商人靠广告宣传了自己的生意。报纸也因为广告有了更多收益。这个时候的广告,成为了谁都喜欢的宠儿。

到了19世纪20世纪,不断有新的传媒方式出现,比如无线电广播、有线电视。广告的承载方式也随着时代的变化发生了变化。

唯一不变的是,广告作为传媒的宠儿,越来越多。

在电视传媒时期,仅仅美国这一个国家,每天晚上就有五千万观众收看电视节目。有了如此巨大的观看人数,广告商们把越来越多的目光放在了电视节目上,广告宣传费也水涨船高。观众开始被迫接受越来越长的广告时长。

20世纪50年代初的时候,60分钟的电视节目当中,仅仅有四分钟的广告时间。到了70年代比例变成了八分钟。到了2000年后,有线电视的广告比例更高,甚至达到了几乎每三分钟电视节目时长中就有一分钟的广告。

越来越长的广告时间,让消费者对广告越来越厌烦。很多人甚至看到广告就头疼。有人甚至讽刺:电视台不是在播电视节目的时候顺便播点广告,而是在播广告的时候插播点电视节目。

观众越来越厌烦广告。

事情有没有转机呢?

有的。互联网新媒体出现了。新的传媒方式给了消费者重新选择的权利。

国内出现了以优酷网为代表的在线视频网站。不同于看电视台节目只能被动接受,消费者有了选择权。大家可以任意挑选自己喜欢的节目,而且再也不用忍受动辄十几分钟的广告。在线视频网站,仅仅在节目播出的刚开始,有60秒到90秒钟的广告。相比于电视里节目,更自由的选择权和更少的广告,在线视频网站一下子火爆起来,成了观众的首选平台。

国外的在线网络视频服务,对于广告的拒绝则更加彻底。他们推出了无广告服务。

观众只需要每个月付十块钱的会员费,就可以彻底告别广告,连开头那60秒钟的广告都不用忍受了。

很快,这股风潮流行到国内,国内的各大视频网站推出了两种服务。第一种是可以免费观看视频的服务,但是在视频开头会有60秒到90秒钟不等的广告时间。

第二种是完全无广告,用户只需要购买该视频网站的会员,就可以无广告的观看视频节目,彻底告别广告的骚扰。

无论哪一种,都是消费者的福音。消费者终于有了选择权。他们不必再被动的忍受动辄十几分钟的广告时长。

这对广告从业者却是一个严峻的考验。他们将如何应对呢?我们在下一节共读中,继续来了解一下。

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作者:莫小迦 有书特邀总编,自媒体人,区块链内容写作导师,带你做离钱最近的事。已经带1000多名爱写作的小伙伴从0开始学写作。已帮助百余位学员成为签约作者、写作变现月入过万。(微信号:sunrui1577) 欢迎来撩,一起写作变现。如果您也想成为有书的拆书达人,请添加微信:youshulingdu。

主播:简宁,有书签约主播,声音控,电台主播。世界如此喧嚣,愿用声音给你这一刻心灵的安宁。个人微信:jianning20171114。

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热门评论

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岁月静好

2018-08-13 06:13:19 2 41

人生太多无能为力,唯有读书支撑心灵。

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岁月静好

2018-08-13 06:13:59 0 26

和书籍生活在一起,永远不会叹气。

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雪后天晴

2018-08-13 08:40:57 0 15

对于广告,我们又爱又恨。爱的是有些广告非常有创意,恨得是有些电视剧刚想看到出结果,又播广告了。不得不让人耐着性子看广告等结果。

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泡泡大土豆

2018-08-17 05:16:52 1 12

文章中有许多身心且受的地方,但有一点是我不认同的:视频App的会员无广告模式是消费者的福音。这句话我想一定会让那些没有消费能力的群体产生否定。不论我否定还是认同总是感觉不妥,但是从中产生的感触还是可以分享一下,那就是“有些麻烦是商家故意创造出来的,消费者为了解决这麻烦而消费”

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我本俗人

2018-08-13 12:52:06 1 12

视频网站媒体开心的乐开了花,商家花钱投放广告,用户花钱去广告,双重利润!

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大周

2018-08-13 07:28:53 0 11

最早的广告出现在十八世纪。18世纪的人们还不知道什么叫做广告。 当时,越来越多的欧洲新移民抵达美洲殖民地,他们在新土地上开始自己崭新的生活。各种各样的商人抵达殖民地后,都迫切的需要报纸帮自己广而告之。于是报纸的最后开始出现了各种各样的宣传广告。