广告,也能让你泪流满面  

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下周预告 来自有书共读主播简宁

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你曾经因为广告而潸然泪下吗?

去年雀巢咖啡的广告,戳中了万千网友的心。

广告很短,只有一分半钟的视频,主人公只有五句台词。

广告开头,主人公走进了一个体育馆,体育馆当中坐满了跟主人公在生活中产生过交集的人,一共是8万人。所有的人都站在体育馆当中,灯光璀璨。

主人公说的第一句话:“如果你不记得我的名字,请坐下。”这句话刚说完,全场大部分人就坐下了,灯光随着坐下去的人也暗淡了很多。

主人公说的第二句话:“如果你不知道,我在学校的绰号,也请坐下。”这句话说完,只剩下了一小部分人还站立着,他们头顶上的灯光还在亮着。

主人公接着说第三句话:“如果你不知道那个跟我有缘无分的人是谁,请坐下。”

这个时候,场上只有寥寥数十人还在站着。主人公接着说了第四句话:“如果你没见过我哭。请坐下。”这个时候,场馆里便只剩下了两个人还在站着。

主人公说了最后一句话:“如果我们已经失去联系,请坐下。”

这句话说完,仅剩的这两个人,也表情复杂的坐下了。

一分钟之前还灯光璀璨,容纳8万人的体育馆,此时只剩下主人公独自在场馆中央。

这段戳中了万千网友心底柔软的地方:我们一生会与8万多人有交集,和3000个人熟悉,与300个人亲近,但最后走着走着,却只剩下自己。

在观众流泪的同时,广告继续推行。雀巢咖啡摆在桌子上,主人公鼓起勇气邀请:你们现在有时间吗?

画外音提示,在我们一生遇到的人当中,只有极少数人是特别的。然后画面上大家共聚在一起,喝着雀巢咖啡,谈笑风生。

广告最后,画外音说道:“保持联系,雀巢咖啡。”

万千网友留言说,自己看完这段广告泪流满面。哪怕平时不喝咖啡,也想尝一下雀巢咖啡。

雀巢咖啡的这次广告无疑是成功的,赚足了观众泪点的同时,也给自己的咖啡加了一层温馨的气息。

提起广告,大家都很反感。广告总是打断我们看精彩节目的兴致。动辄重复广告台词的广告,也让我们觉得毫无新意。

雀巢咖啡的广告却与我们以往在电视当中经常看到广告不同。它讲了一个能戳中我们内心的故事。看完后大家不仅不反感,反而很受感动。这是为什么呢?答案就在我们本周一起共读的《故事经济学》中。

这本书为我们展示了历经300年,广告的变化,以往常见的广告形式正在失去人们的注意力,越来越没有竞争力。

在新媒体时代,只有掌握故事技巧的广告商才有机会。

首先这本书为你揭示了广告中普遍存在的问题,为什么广告不再吸引人了?

紧接着,它为你展示了解决方案,那就创造故事。通过探讨故事的核心元素以及故事如何影响消费者的意识,如何驱动消费者的行为等方式,让你了解行之有效的营销方式便是讲故事。

并且,书中还为你具体讲述了具体的方法,如何让故事行之有效。帮你将方案转化为行动。

广告营销的难题,《故事经济学》这本书给出了详细而具体的答案,相信所有被营销所困扰的从业人员,都能够从这本书当中获得新的思路、找到新的方法。

以及各位被垃圾广告影响心情的观众,也能从这本书中看到希望。

这本书的作者是罗伯特·麦基和托马斯·格雷斯。

罗伯特·麦基是一位已经77岁的金牌剧作家。

在他的从业生涯当中获得了无数电影电视艺术奖。后来他专注于开办故事培训课程,教人如何讲故事。他的学员当中,有60人获得奥斯卡金像奖,200多人获得美国电视艾美奖,100人获得美国编剧工会奖,还有50人获得了美国导演协会奖。

他写的书《故事》被誉为编剧圣经。

这样一位会讲故事的专业人士,将目光投向了经济学。他在思考故事在经济学当中的作用,这个时候,他跟另外一位作者托马斯·格雷斯正好一拍即合。

托马斯·格雷斯是内容营销的专家。他擅长精准投放商业广告,合作过的客户有微软,戴尔,时代,华纳等国际一流大公司。

擅长内容营销的托马斯·格雷斯和擅长讲故事的罗伯特·麦基,两人共同撰写了这本《故事经济学》。

正如这本书封面说的一样:一场商业战略就是一个等待发生的故事。我们来看看,故事跟经济之间会碰撞出什么样的火花。

好了,了解了本书情况和作者概况,本周我将通过以下十个主题跟大家共读。

第一节:你所熟悉的广告,300年间发生了哪些变化?

第二节:两种营销欺诈,你被广告骗过吗?

第三节:跨越数十万年,故事依旧流传。

第四节:你每天都在听的,不一定是故事

第五节:八个阶段,教你一个完整的故事

第六节:为营销,构建一个理想故事

第七节:会讲故事的首席营销官

第八节:伟大的品牌,流淌的故事

第九节:是广告、也是故事

第十节:新时代,你需要故事化销售

好了,如果你也跟我一样好奇,故事如何跟经济学碰撞出火花?明天开始我们就一起来共读《故事经济学》这本书,明天见。

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作者:莫小迦 有书特邀总编,自媒体人,区块链内容写作导师,带你做离钱最近的事。已经带1000多名爱写作的小伙伴从0开始学写作。已帮助百余位学员成为签约作者、写作变现月入过万。(微信号:sunrui1577) 欢迎来撩,一起写作变现。如果您也想成为有书的拆书达人,请添加微信:youshulingdu。

主播:简宁,有书签约主播,声音控,电台主播。世界如此喧嚣,愿用声音给你这一刻心灵的安宁。个人微信:jianning20171114。

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热门评论

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沉香

2018-08-12 13:31:52 0 14

用心的产品,走心的广告,才会打动人。

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徐源钟

2018-08-12 07:44:31 0 4

温暖的广告也有无群的力量。

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水无痕

2018-08-12 08:57:50 0 3

渴望

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泉水叮咚

2018-08-12 09:09:29 0 3

正如这本书封面说的一样:一场商业战略就是一个等待发生的故事。我们来看看,故事跟经济之间会碰撞出什么样的火花。

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花之语

2018-08-12 07:19:02 0 3

我们一生会与8万多人有交集,和3000个人熟悉,与300个人亲近,但最后走着走着,却只剩下自己。

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lily

2018-08-12 07:21:19 0 3

讲故事最能打动人心。因此, 学会讲故事适合每个行业。