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故事经济学

《故事经济学》

“为什么iPhone 的广告好,而Uber 的广告失败?” 好莱坞编剧教父罗伯特·麦基带领读者回归到广告时代开始的日子——富兰克林时代,从源头解析广告营销至今的兴衰历程,为困扰无数从业人员自从进入后广告时代开始“为什么人们不再相信广告?”这一究极问题寻找答案。 后广告时代的消费者们比起夸大其词和虚假承诺的广告,更加相信故事,而消费者们对于旧有广告模式的反击和厌恶促使广告营销必须革新,麦基将引领读者一起分析大受好评的通用电气(GE)的“欧文怎么了”,苹果公司(Apple)的“误会”,及奥多比公司的“点一下,宝贝,点一下!”等知名广告活动,为广告营销的困局提出解决方案,构建理想营销故事。 通过将可口可乐与红牛、IBM、谷歌、苹果等将故事方案转化为行动的或成功或失败的案例分析,使读者了解如何正确将故事的拉动力量融入市场营销、品牌、广告和销售中,通过解析这些代表行业最前沿的巨头的改变,促使在即将来临的新科技变革中,使掌握了故事技巧的营销人员塑造品牌故事的未来。 最终掌握了故事技巧的营销人员将革新未来,播种并收获永恒的馈赠。

第三节 2018-08-14 05:00:00

跨越数十万年,故事依旧流传

阅读:13517

第二节 2018-08-13 17:00:00

两种营销欺诈,你被广告骗过么?

阅读:39348

第一节 2018-08-13 05:00:00

你所熟知的广告,300年间发生了哪些变化?

阅读:19025

精华解读 2018-08-12 05:00:00

《故事经济学》精华版解读

阅读:148

用户评价

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海天一色 星星

现如今,快节奏生活逼着我们浏览着快餐文化,做什么学什么都喜欢嘎嘣脆,根本无暇也很少静下心来思考,有多久没有细品一本书的味道了。感谢有书搭建的平台,我从共读第一本《断舍离》开始,一直坚持到此刻,中间想过放弃,最终也坚持下来了。先不说收获多少,但这种精神还蛮令我自豪的。希望更多的人参与进来,向全民阅读进军!我阅读、我参与、我快乐。

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时光清浅 星星

特别感激我另外一个部门的同事推荐给我,我怀着好奇点进来看了看。我喜欢看书但我做不到专心致志一口气看完,我的心比较浮躁,现在希望自己能坚持下去,加油(^ω^)

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嘟嘟幅度杜甫 星星

之前看朋友圈里有人分享了链接,加入其中。后来又有人分享,这些在我看来都是比较上进的人。我们生活在小城市,生活相对比较懒散,但通过有书的一段时间陪伴,发现没有什么不呢能,其实时间很充裕,同时自己也得到了提高。这不是简单的读书,也在改变着我们的习惯。

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安宁 星星

读书,写过随笔,但是总是觉得自己写的东西并不太好,希望通过共读能够对自己有所提高。我有很严重的拖延症,很多事情也总是一拖再拖,这个习惯实在太糟糕了,但是有书让我开始改变,希望有一天我可以把这个坏的习惯完完全全的改掉。有书真的好。

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火星人旭 星星

渐渐的,习惯了每天在有书的晨读中开启美好的一天,在晚读的分享中结束一天的疲惫。美文给我带来了多少思想的提升和见识的增长我并不知道,但在有书帮助下,我确乎是有了更加充实的生活和人生。有书,你值得拥有!